Πρόσφατα πειράματα προσφέρουν ενδείξεις για το τι να περιμένουμε από την αρένα της τεχνολογίας της μόδας το επόμενο έτος με την εξέχουσα θέση των ψηφιακών χώρων, της ψηφιακής μόδας και των NFT που προσελκύουν και ανταμείβουν τους καταναλωτές που εκτιμούν την εξατομίκευση, τη συνδημιουργία και την αποκλειστικότητα.Δείτε τι μας απασχολεί καθώς οδεύουμε προς το 2022.
Ψηφιακή επιρροή, PFP και avatar
Φέτος, τα δημιουργικά πρώτα στην ψηφιακή μορφή θα αποτελέσουν μια νέα γενιά επιρροών, οι επωνυμίες θα ενισχύσουν συνεργασίες μετασχηματισμού που δίνουν έμφαση στη συν-δημιουργία και τα σχέδια με πρώτο ψηφιακό θα επηρεάσουν τα φυσικά αγαθά.
Ορισμένες μάρκες έχουν μπει νωρίς.Ο Tommy Hilfiger χρησιμοποίησε οκτώ ντόπιους σχεδιαστές Roblox για να δημιουργήσει 30 ψηφιακά αντικείμενα μόδας με βάση τα κομμάτια της μάρκας.Η Forever 21, σε συνεργασία με την εταιρεία δημιουργίας metaverse, Virtual Brand Group, άνοιξε ένα «Shop City» στο οποίο οι influencers της Roblox δημιουργούν και διαχειρίζονται τα δικά τους καταστήματα, ανταγωνιζόμενοι μεταξύ τους.Καθώς τα νέα εμπορεύματα προσγειώνονται στον φυσικό κόσμο, τα ίδια κομμάτια θα είναι διαθέσιμα εικονικά.
Το Forever 21 χρησιμοποίησε τους influencers της Roblox για να ανταγωνιστεί στην πώληση εμπορευμάτων εντός της πλατφόρμας, ενώ το The Sandbox εμπνέει νέες κατηγορίες δημιουργών, όπως δημιουργός NFT και εικονικός αρχιτέκτονας, καθώς επεκτείνεται στη μόδα, τις εικονικές συναυλίες και τα μουσεία.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Οι φωτογραφίες προφίλ, ή PFP, θα γίνουν σήματα συνδρομής και οι επωνυμίες θα τις ντύνουν ή θα δημιουργήσουν τη δική τους, γουρουνάκι υποστήριξη στις υπάρχουσες κοινότητες αφοσίωσης, με τον τρόπο που η Adidas αξιοποίησε το Bored Ape Yacht Club.Τα Avatar ως influencers, τόσο ανθρωποκεντρικά όσο και εντελώς εικονικά, θα γίνουν πιο εμφανή.Ήδη, το κάστινγκ της Warner Music Group προσκάλεσε άτομα που αγόρασαν avatars από το πρακτορείο μοντέλων και ταλέντων Guardians of Fashion να δείξουν τις δυνατότητές τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να ληφθούν υπόψη για μελλοντικά έργα.
Η συμμετοχικότητα και η διαφορετικότητα θα είναι κορυφαία.«Η δράση με προσεκτικούς και πραγματικά περιεκτικούς τρόπους θα είναι το κλειδί για οποιονδήποτε συμμετέχει σε αυτόν τον ψηφιακό κόσμο για να εξασφαλίσει μια γνήσια σκόπιμη ανθρώπινη εμπειρία», συμβουλεύει η Tamara Hoogeweegen, στρατηγική στο Future Laboratory, η οποία σημειώνει επίσης ότι τα επώνυμα εικονικά περιβάλλοντα θα γίνουν προσαρμόσιμα από τον χρήστη. -παρήγαγε προϊόντα, όπως φαίνεται με τον κόσμο του Forever 21, του Tommy Hilfiger και του Ralph Lauren του Roblox, ο οποίος επηρεάστηκε από τη συμπεριφορά των χρηστών.
Χαρτογράφηση εξωπραγματικής περιουσίας
Η αγορά ακινήτων metaverse είναι καυτή.Οι επωνυμίες και οι μεσίτες θα δημιουργήσουν, θα αγοράσουν και θα νοικιάσουν ψηφιακά ακίνητα για εικονικές εκδηλώσεις και καταστήματα, όπου οι άνθρωποι μπορούν να συναντήσουν (τα avatars) διασημότητες και σχεδιαστές.Αναμένετε τόσο "αναδυόμενα παράθυρα", όπως δοκιμάστηκαν από την Gucci, και μόνιμους κόσμους, όπως το Nikeland, και τα δύο στο Roblox.
Η Al Dente, μια νέα δημιουργική εταιρεία που βοηθά τις πολυτελείς επωνυμίες να εισέλθουν στο μετασύμπαντο, μόλις αγόρασε ένα κτήμα στο Sandbox, το οποίο μόλις συγκέντρωσε 93 εκατομμύρια δολάρια και η startup δημιουργίας 3D περιουσιακών στοιχείων Threedium μόλις αγόρασε ψηφιακή γη για να δημιουργήσει εικονικά καταστήματα.Η ψηφιακή αγορά μόδας DressX μόλις συνεργάστηκε με το Ταξιδιωτικό Πρακτορείο Metaverse για μια συλλογή φορητών συσκευών για την Decentraland και το Sandbox, που μπορούν να φορεθούν επίσης μέσω επαυξημένης πραγματικότητας.Τα κομμάτια δίνουν πρόσβαση σε εκδηλώσεις και χώρους και η συνεργασία ξεκίνησε με μια εκδήλωση στην Decentraland.
Οι πρόσθετες πλατφόρμες για παρακολούθηση περιλαμβάνουν τα προαναφερθέντα Decentraland και The Sandbox, εκτός από παιχνίδια όπως το Fortnite και πλατφόρμες που μοιάζουν με παιχνίδια όπως το Zepeto και το Roblox.Σύμφωνα με την πρώτη αναφορά τάσης του Instagram, τα παιχνίδια είναι το νέο εμπορικό κέντρο και οι παίκτες που δεν είναι παίκτες έχουν πρόσβαση στα παιχνίδια μέσω της μόδας.Ένας στους πέντε νέους αναμένει να δει περισσότερα επώνυμα ρούχα για τα ψηφιακά του avatar, αναφέρει το Instagram.
Το AR και τα έξυπνα γυαλιά κοιτάζουν μπροστά
Τόσο η Meta όσο και η Snap επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στην επαυξημένη πραγματικότητα για να ενισχύσουν τις χρήσεις στη μόδα και το λιανικό εμπόριο.Ο μακροπρόθεσμος στόχος είναι τα έξυπνα γυαλιά τους, που ονομάζονται Ray-Ban Stories, και Spectacles, αντίστοιχα, να γίνουν απαραίτητο υλικό και λογισμικό.Ήδη, η μόδα και η ομορφιά αγοράζουν. «Οι επωνυμίες ομορφιάς υπήρξαν από τους πρώτους - και πιο επιτυχημένους - που υιοθέτησαν τη δοκιμή AR», λέει η Meta Αντιπρόεδρος του προϊόντος Yulie Kwon Kim, η οποία πρωτοστατεί στις εμπορικές προσπάθειες στην εφαρμογή Facebook.«Καθώς ο θόρυβος γύρω από τη στροφή προς το metaverse συνεχίζεται, αναμένουμε από τις επωνυμίες ομορφιάς και μόδας να συνεχίσουν να είναι οι πρώτοι καινοτόμοι».Η Kim λέει ότι εκτός από το AR, οι ζωντανές αγορές προσφέρουν μια «πρώιμη λάμψη» στο metaverse.
Συνεργαζόμενος με την ιδιοκτήτρια της Ray-Ban EssilorLuxxotica για τα έξυπνα γυαλιά, η Meta ανοίγει το δρόμο για μελλοντικές συνεργασίες με πρόσθετες μάρκες γυαλιών μόδας πολυτελείας.ΜΕΤΑ
Αναμένετε περισσότερες ενημερώσεις στα έξυπνα γυαλιά το 2022.Ο εισερχόμενος CTO του Meta Andrew Bosworth έχει ήδη πειράξει ενημερώσεις στις ιστορίες Ray-Ban.Ενώ η Kim λέει ότι οι καθηλωτικές, διαδραστικές επικαλύψεις είναι «πολύ μακριά», αναμένει ότι περισσότερες εταιρείες - τεχνολογίας, οπτικής ή μόδας - «μπορεί να είναι πιο αναγκασμένες να ενταχθούν στην αγορά φορητών συσκευών.Το υλικό θα είναι ο βασικός πυλώνας του μετασύμπαντος».
Η πορεία της εξατομίκευσης
Οι εξατομικευμένες προτάσεις, εμπειρίες και προϊόντα εξακολουθούν να υπόσχονται πίστη και αποκλειστικότητα, αλλά η τεχνολογία και η εφαρμογή είναι προκλητικές.
Η κατασκευή κατ' απαίτηση και τα ενδύματα που κατασκευάζονται κατά μέτρο είναι ίσως τα πιο φιλόδοξα, και η ανάπτυξη έχει πάρει πίσω μέρος σε πιο προσιτά μέτρα.Ο Gonçalo Cruz, συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της PlatformE, που βοηθά επωνυμίες όπως οι Gucci, Dior και Farfetch να εφαρμόσουν αυτές τις τεχνολογίες, αναμένει να δει μια επιτάχυνση στη μόδα χωρίς απόθεμα και κατά ζήτηση.«Οι επωνυμίες και οι έμποροι λιανικής έχουν αρχίσει να αγκαλιάζουν τα τρισδιάστατα και τα ψηφιακά δίδυμα για τη δημιουργία και την προβολή προϊόντων, και αυτό είναι το πρώτο δομικό στοιχείο που ανοίγει άλλες ευκαιρίες, όπως η έναρξη της εξερεύνησης των διαδικασιών κατά παραγγελία», λέει ο Cruz.Προσθέτει ότι οι τεχνολογικοί και επιχειρησιακοί παίκτες γίνονται πιο εξελιγμένοι και διευκολύνουν τους πιλότους, τις δοκιμές και τις πρώτες διαδρομές.
Η τεχνολογία των καταστημάτων δεν είναι στάσιμη
Τα καταστήματα εξακολουθούν να είναι σχετικά και γίνονται πιο εξατομικευμένα μέσω λειτουργιών που συνδυάζουν προνόμια σε στυλ ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως πρόσβαση σε κριτικές σε πραγματικό χρόνο, δοκιμή AR και πολλά άλλα.Καθώς οι «ψηφιακές κρατήσεις» μετατρέπονται σε διαδικτυακές συμπεριφορές, θα περιμένουν να δουν ψηφιακές λειτουργίες ενσωματωμένες σε εμπειρίες εκτός σύνδεσης, προβλέπει η Forrester.
Η εγκατάσταση NFT και PFP του Fred Segal φέρνει αναδυόμενες εικονικές κατηγορίες προϊόντων σε ένα οικείο περιβάλλον καταστήματος.FRED SEGAL
Ο Fred Segal, η εμβληματική μπουτίκ του Λος Άντζελες, υιοθέτησε αυτό το concept και έτρεξε: Συνεργαζόμενος με την εταιρεία δημιουργίας εμπειρίας metaverse Subnation, μόλις έκανε το ντεμπούτο του το Artcade, ένα κατάστημα με γκαλερί NFT, εικονικά αγαθά και στούντιο ροής τόσο στο Sunset Strip όσο και στο metaverse.Τα προϊόντα στο κατάστημα μπορούν να αγοραστούν με κρυπτονομίσματα μέσω κωδικών QR στο κατάστημα.
NFTs, πίστη και νομιμότητα
Τα NFT θα έχουν ισχύ ως κάρτες μακροπρόθεσμης αφοσίωσης ή μέλους που αποφέρουν αποκλειστικά προνόμια και μοναδικά ψηφιακά αντικείμενα που αποδίδουν αποκλειστικότητα και θέση.Περισσότερες αγορές προϊόντων θα περιλαμβάνουν τόσο ψηφιακά όσο και φυσικά αντικείμενα, με τη διαλειτουργικότητα — στην καλύτερη περίπτωση ακόμα σε αρχικό στάδιο — να αποτελεί βασική συζήτηση.Τόσο οι μάρκες όσο και οι καταναλωτές είναι προετοιμασμένοι για το απροσδόκητο.«Οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να δοκιμάσουν μη συμβατικές μάρκες, εναλλακτικούς τρόπους αγοράς και καινοτόμα συστήματα αξίας όπως τα NFTs από ό,τι ήταν σε οποιοδήποτε σημείο τα τελευταία 20 χρόνια», αναφέρει η Forrester.
Οι επωνυμίες θα πρέπει να έχουν επίγνωση των νομικών και ηθικών παραβάσεων και να σχηματίσουν ομάδες μετατροπής για να αντιμετωπίσουν προβλήματα εμπορικών σημάτων και πνευματικών δικαιωμάτων, καθώς και μελλοντικά έργα, σε αυτά τα νέα σύνορα.Ήδη, η Hermès αποφάσισε να σπάσει την προηγούμενη σιωπή της σχετικά με τα έργα τέχνης NFT εμπνευσμένα από την τσάντα Birkin.Ένα άλλο snafu NFT - είτε από μια επωνυμία είτε από μια οντότητα που βρίσκεται σε σύγκρουση με μια επωνυμία - είναι πιθανό, δεδομένης της γέννησης του χώρου.Ο ρυθμός της τεχνολογικής αλλαγής συχνά ξεπερνά την ικανότητα προσαρμογής των νόμων, λέει η Τζίνα Μπίμπι, επικεφαλής της παγκόσμιας τεχνολογίας μόδας στη δικηγορική εταιρεία Withers.Για τους ιδιοκτήτες πνευματικής ιδιοκτησίας, προσθέτει, το metaverse υπάρχει στην επιβολή των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, επειδή δεν υπάρχουν κατάλληλες συμφωνίες αδειοδότησης και διανομής και η πανταχού παρούσα φύση του metaverse καθιστά πιο δύσκολη την παρακολούθηση των παραβατών.
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ θα επηρεαστούν σε μεγάλο βαθμό, γιατί οι επωνυμίες εξακολουθούν να προσαρμόζονται από την ενημέρωση iOS που έκανε το Facebook και το Instagram να ξοδεύουν λιγότερο επιτυχημένα.«Το επόμενο έτος θα είναι μια ευκαιρία για τις επωνυμίες να επαναφέρουν και να επενδύσουν στην αφοσίωση», λέει ο Jason Bornstein, διευθυντής της εταιρείας VC Forerunner Ventures.Επισημαίνει τις πλατφόρμες δεδομένων πελατών και τις μεθόδους πληρωμής με επιστροφή μετρητών ως άλλες τεχνολογίες κινήτρων.
Αναμένετε εκδηλώσεις περιορισμένης πρόσβασης στο διαδίκτυο και εκτός λειτουργίας, με NFT ή άλλα διακριτικά για να επιτρέψετε την είσοδο.
«Η πολυτέλεια έχει τις ρίζες της στην αποκλειστικότητα.Καθώς τα είδη πολυτελείας γίνονται πιο πανταχού παρόντα και πιο εύκολα προσβάσιμα, οι άνθρωποι στρέφονται προς μοναδικές, μη αναπαραγώγιμες εμπειρίες για να εκπληρώσουν την επιθυμία τους για το αποκλειστικό», λέει ο Scott Clarke, Αντιπρόεδρος του κλάδου καταναλωτικών προϊόντων στην εταιρεία ψηφιακών συμβούλων Publicis Sapient.«Για να αποκτήσουν πλεονέκτημα οι μάρκες πολυτελείας, θα είναι σημαντικό να κοιτάξουμε πέρα από αυτό που ιστορικά χαρακτήρισε αυτές τις μάρκες ως «πολυτέλεια».
REPOST από τη Vogue Business EN
Γράφτηκε από τον MAGHAN MCDOWELL
Ώρα δημοσίευσης: Ιαν-07-2022